Le Geek, star de la publicité ?

Cet article est un écho au billet paru ce matin sur le fameux site le Publigeektaire.

Geek : terme anglais ( se prononçant « guiik » ) décrivant une personne passionnée voir obsedée dans le domaine de l’informatique, des jeux vidéos, des sciences, de la nouvelle technologie et des super-héros. Le geek aime les jeux de rôles, l’univers fantastique, littéraire et cinématographique, c’est quelqu’un de très documenté sur ces sujets.

2009 : l’année de la révélation des geeks ? La définition du mot rentre d’ailleurs dans le Larousse 2010. De nombreuses mise en scènes, de figurations et d’interprétations sont présentes dans nos campagnes publicitaires. Mais comment les publicistes ont-il réussi a toucher ce public habituellement scotché à son ordinateur ? En 2009, le geek n’est plus cet adolescent boutonneux que les clichés nous rabâchent mais un jeune actif dynamique de 18-30ans, travaillant dans le multimédia ou les arts graphiques, le geek est toujours accro aux nouvelles technologies et devient une référence en matière d’informatique. On le consulte, on l’écoute, il nous conseille.

Le geek est un source d’échange, il utilise internet plus que quiconque et devient une cible privilégiée pour relayer de l’information « gratuitement » : buzz, communautés, réseaux sociaux, le geek est partout.

Eric Briones, planeur stratégique chez Publicis et Nous, nous explique :

« Les geeks sont des gens branchés, éduqués, très experts sur les produits qu’on leur propose. Il faut donc les choyer, et on ne peut se permettre de leur donner ce qu’ils connaissent déjà. Il y a une dimension ego importante : on se doit de les traiter comme s’ils étaient nos uniques interlocuteurs. »*

Découvrir la suite de l’interview.

Free – Rodolphe  « Il a free, il a tout compris » Découvrir une analyse de la publicité Free

Curly  » Si t’as pas d’amis, prend un curly »

MC DONALDS  « Venez comme vous êtes » | Agences BETC Euro RSCG & Duke Interactive

INTEL

World Of Warcraft | Voir toutes les vidéos

Brad Pitt, nouveau geek ? Voir la campagne

The Big Bang Théory (série)

Dans les années précédentes :

Citroën C4

SPECIAL STARWARS

Mikado (elle date un peu mais toujours aussi efficace.)

Starwars, street marketing

Pour un décryptage français du phénomène geek, voir le documentaire de Canal Plus, «Suck my geek».